REISE eines

Frau Müller, welches Image hat Green Fashion Ihrer Erfahrung nach?
Sind negativ behaftete Ansichten in Bezug auf Farben, Schnitte, Tragekomfort etc. noch fest in den Köpfen
der Verbraucher verankert oder hat sich das Bild der Green Fashion gewandelt?

In meinen Augen hat auf diesem Gebiet tatsächlich ein Imagewechsel stattgefunden. Dies hat nicht zuletzt damit zu tun, dass prominente Menschen versuchen, die Bedeutung der Themen Nachhaltigkeit und Green Fashion zu transportieren. Beispielsweise hat Pharrell William kürzlich eine „ocean plastic collection" lanciert. Das sind zwar nicht immer die absolut nachhaltigsten Projekte, aber sie helfen der Branche garantiert dabei, das Image von Green Fashion zu verbessern und mit verstaubten Klischees aufzuräumen. Seit sich prominente Menschen in diesem Bereich engagieren, hat wirklich jeder verstanden, dass Green Fashion ein aktuelles Thema ist.Die Vorteile nachhaltiger Mode sind offensichtlich. Ein wesentlicher Punkt ist, mit dem Kauf eines grünen Kleidungsstücks nicht nur sich selbst, sondern auch seiner Mitwelt einen Gefallen zu tun. Es wird zunehmend wichtiger, auch bei Mode auf Produktionsbedingungen und Umweltverträglichkeit zu achten. Nach Bio-Lebensmitteln und Bio-Kosmetik überzeugt nun auch Kleidung mit dem Mehrwert Schadstofffreiheit die Konsumenten.

Welches Potenzial hat Green Fashion in Ihren Augen in der Zukunft?

Ich beobachte seit Jahren ein stetiges Wachstum im Bereich der nachhaltigen Mode. Mittlerweile kaufen auch markentreue, gut situierte Menschen gerne Kleidungsstücke mit ökologisch-sozialem Hintergrund. Green Fashion ist nicht nur nachhaltig, sondern auch spannend: Welches tolle Projekt unterstütze ich mit dem Kauf meines Kleidungsstückes, welche umweltfreundlichen, neuen Fasern wurden verarbeitet, welcher Green-Fashion-Designer hat es kreiert? Grüne Mode ist zukunftsträchtig, innovativ und revolutionär.

Welche Green-Fashion-Projekte begeistern Sie?

Ich bin ein großer Fan von Upcycling. Zum Beispiel trage ich sehr gerne die alten Abendkleider, Mäntel und Blusen meiner Großmutter auf. Wem die Kleider von Verwandten nicht passen, empfehle ich Kleidertausch-Partys. Diese kann man auch schnell mal unter Freundinnen organisieren. Im Green-Fashion-Bereich entdecke ich immer mehr neue, sehr innovative Materialien – von fast vergessenen robusten Naturfasern wie Hanf über ressourcenschonende Regeneratfasern aus Holz bis hin zu weiteren Exoten aus überschüssigem Milchprotein oder PET-Flaschen. Ich schaue gespannt in die Zukunft!

Frau Schaffrin, was sind in Ihren Augen die Herausforderungen der Green Fashion?

Grüne Mode hat bereits eine lange Geschichte, in Deutschland und auch international. Es gibt seitden Siebzigern Vorreiter der Bewegung – Firmen, die sich mittlerweile längst am Markt etabliert haben. Seit Anfang 2000 gibt es eine zweite grüne Welle, in der Designer neue Brands gegründet haben, mit dem Fokus auf Design und Stil der Kollektionen. Hier hat sich der Blickwinkel gedreht: vom Fokus auf der Lieferkette hin zur Kollektion – also in erster Linie chic und selbstverständlich grün. Inzwischen werden auch bei den großen Labels Bemühungen gesehen, die Lieferkette besser zu kontrollieren und nachhaltigere Stoffe bei der Herstellung der Kollektionen einzusetzen. Spätestens seit dem Unglück von Rana Plaza kommt kaum ein Unternehmen noch daran vorbei, sich mit den sozialen Kriterien in der Lieferkette zu befassen. Trotzdem ist es für Konsumenten immer noch nicht einfach, grüne Mode zu kaufen. In den Shops gibt es verhältnismäßig wenig nachhaltige Kleidung, außerdem fehlt vielen Verkäufern das Wissen, um Konsumenten nachhaltige Mode zu erklären.

Die Gesellschaft beginnt zunehmend damit, grün zu denken. Wird auch Green Fashion im Zuge dieses Nach-
haltigkeitsgedankens immer wichtiger? Welches Potenzial hat Green Fashion in Ihren Augen in der Zukunft?

Die oben grob skizzierte Entwicklung von grüner Mode zeigt, dass sich das Bewusstsein in der Gesellschaft in Bezug auf Nachhaltigkeit verändert hat. Die Konsumenten fragen nun auch danach, wie die Kleidung hergestellt wurde und unter welchen Bedingungen die Arbeiterinnen genäht haben. Ähnlich wie bei der Entwicklung der Biobranche in den Bereichen Food und Kosmetik schätzen Experten, dass sich dieser Trend auch in der Mode fortsetzt. Internationale Bewegungen wie der Fashion Revolution Day, der in über 100 Ländern stattgefunden hat, zeigen, dass es sich hierbei nicht nur um eine nationale oder europäische Entwicklung handelt, sondern um eine globale. Green Fashion wird immer wichtiger, das Zukunftspotenzial ist groß und bezieht sich im Grunde genommen auf die gesamte konventionelle Modebranche. Ich bin eine unerschütterliche Optimistin und glaube daran, dass sich die Produktionsmethoden ändern werden und sich diese Veränderung mithilfe der Unternehmen, der Politik, der NGOs und der Konsumenten durch die ganze Branche ziehen wird.

Welche Green-Fashion-Projekte begeistern beziehungsweise unterstützen Sie derzeit?

Momentan unterstütze ich die Messe Frankfurt als Creative Director bei der Organisation der Messen Greenshowroom und Ethical Fashion Show Berlin – zwei Messen für nachhaltige Mode. Beide Veranstaltungen zeigen während der Berlin Fashion Week nachhaltige Kollektionen aus den Segmenten Casual und Sreetwear sowie High-Fashion. Die meisten der ausstellenden Designer begeistern mich aus unterschiedlichen Gründen. Teils, weil sie einfach so tolle Mode machen, teils, weil sie innovative Materialien entwickeln oder wirklich gute soziale Projekte auf die Beine stellen und mit ihren Unternehmen verbinden. Dort ist deutlich sichtbar, wie Unternehmertum positiven Einfluss auf die Menschen haben kann. Und darum geht es ja am Ende: dass eben auch die Menschen, die in den Produktionsländern die Kleidung und Stoffe fertigen, ihr Recht auf gutes Leben ausüben können.

Neben den Messen koordiniere ich den Fashion Revolution Day in Deutschland und unterstütze das BMZ mit meiner Expertise in der Entwicklung des Bündnisses für nachhaltige Textilien.